« Grow Up. » – histoires d'une nouvelle génération.

Avec « Grow Up. », Mercedes-Benz emprunte de nouvelles voies dans la communication marketing. Pour les cinq modèles de la famille de voitures compactes, le plus vaste contenu de l'histoire de la marque a été réuni.

« Grow Up. » – histoires d'une nouvelle génération.

Avec « Grow Up. », Mercedes-Benz emprunte de nouvelles voies dans la communication marketing. Pour les cinq modèles de la famille de voitures compactes, le plus vaste contenu de l'histoire de la marque a été réuni.

Entre passage à l'âge adulte et conformisme.

Entre passage à l'âge adulte et conformisme.

Plus d'une centaine de séquences d'images animées et plus de 90 images Lifestyle et produit permettront de relater d'ici à la fin de l'année les histoires d'une nouvelle génération.

Père et fils posent devant une Classe B Sports Tourer.
Vues avant et latérale du GLA entouré de trois jeunes gens.
Une jeune femme est assise sur la banquette arrière du GLA.

Au centre de la campagne figurent les hommes et les femmes qui incarnent le style de vie de la nouvelle voiture compacte, entre passage à l'âge adulte cool et conformisme. L'un des protagonistes est le rappeur américain A$AP Rocky. La campagne démarre début mars 2017. Dans Internet, les prospects trouveront sous www.mercedes-benz.com/growup non seulement de plus amples informations sur les produits, mais aussi des contenus plus détaillés fournis de manière flexible par les différents marchés, tels que l'intégration de la série spéciale « WhiteArt Edition ».

Plus de modernité, de progressivité et de dynamisme.

Plus de modernité, de progressivité et de dynamisme.

« 'Grow up.' est bien plus qu'une grande campagne pour les différentes gammes. Il s'agit d'une nouvelle avancée de l'ensemble de la marque vers plus de modernité, de progressivité et de dynamisme dans le processus de mise en valeur de la marque Mercedes-Benz », estime Jens Thiemer, vice-président du Marketing Mercedes-Benz Voitures particulières, à propos de la finalité de la campagne. « Avec 'Grow up.', nous interprétons les valeurs traditionnelles et les appréciations de Mercedes-Benz de manière entièrement nouvelle et montrons leur interprétation actuelle et leur importance pour les générations X et Y. Dans le cadre de 'Grow up.', nous mettons en place en collaboration avec notre agence antoni une campagne anticonformiste qui ne se perçoit pas immédiatement comme une publicité grâce à son orientation résolument numérique et à la mécanique de son contenu. »

Une génération jeune et sûre d'elle.

Une génération jeune et sûre d'elle.

Au centre de la campagne figurent cinq films disponibles sur la plateforme de la campagne www.mercedes-benz.com/growup pour les cinq modèles de la famille de voitures compactes. Ils racontent l'histoire de jeunes gens et du passage à l'âge adulte actuel avec ses hauts et ses bas. Et notamment l'histoire de ces deux copines qui, après une dispute et des mois de brouille, remarquent que la véritable amitié est un bien précieux capable de surmonter les épreuves.

Deux jeunes femmes sont assises sur le toit d'une Classe A Berline.

Les films réalisés par le metteur en scène suédois maintes fois primé Gustav Johansson montrent des images dans un style jeune et authentique. Aucune lumière artificielle, aucune pose mise en scène et une intégration naturelle et séduisante des véhicules. La campagne surprend donc et décrit l'univers de Mercedes-Benz qui suscite l'enthousiasme d'une génération jeune et sûre d'elle, de « Grown ups », pour la marque.

Les nouveaux visages du luxe moderne.

Les nouveaux visages du luxe moderne.

Le rappeur américain A$AP Rocky incarne parfaitement cette nouvelle génération de jeunes adultes et leur art de vivre. Le film dédié au CLA Coupé relate son parcours de musicien et d'icône de la mode de Harlem aux plus belles scènes du monde. « Dans ma vie, j'ai toujours connu des échecs. L'essentiel, c'est de ne pas se laisser abattre et de toujours se relever », confie A$AP Rocky.

A$AP Rocky et une jeune femme sont assis sur la banquette arrière du CLA Coupé.

« Tu dois réinventer ta vie jusqu'à ce que le succès te sourie. »

A$AP Rocky se confie sur sa philosophie de vie.

Parmi les autres protagonistes des films figurent l'actrice Lucy Walters, l'actrice et productrice Julia Morrison, l'actrice et réalisatrice Anna Zahn, l'acteur révélé dans « House of Cards » John Rue et la photographe Alice Moitié. La jeune Française de 25 ans est en outre responsable des motifs d'images. Avec sa prédilection pour une nouvelle forme d'esthétique vintage, elle est parfaitement en phase avec le message de la campagne. La campagne démarre début mars avec un spot TV qui suscite la curiosité par un « best of » des cinq histoires.

Père et fils discutent face à la plage.
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